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女性是否正在走向自我解放的道路上前行近期无钢圈内衣成为天猫热销产品

近日,天猫宣布与全球最大内衣展Interfilière达成战略合作,这预示着消费者或许很快就能在天猫买到与展会深度合作的全球最好的内衣品牌,如Chantelle、Chantal Thomass、挑衅者特工。

 

法国Interfilière国际内衣展是由Eurovet主办的全球规模最大、知名度最高的内衣展览会,汇聚了来自世界各地最优秀的内衣品牌和参展商。 Eurovet希望为与展会有深度合作的品牌获得更多进入中国市场的机会,而与天猫的合作是最好的选择。

确实,天猫不遗余力地为消费者挑选合适的内衣。

7月10日,天猫发布内衣消费趋势。 从数据来看,能够凸显罩杯尺寸的传统上托文胸在天猫上已经不再那么受欢迎。 搜索和购买最多的实际上是无钢圈和运动胸罩。 内衣,以及Bralette(比基尼式胸罩,可以穿在外面)式内衣,天猫上的销量同比增长了五倍以上,可以说是遥遥领先。

分析显示,天猫618销量前十的内衣单品均为无钢圈内衣。 其中,快时尚巨头优衣库和新兴设计师品牌都有不少模特上榜。 超模杜娟设计的玲珑系列,因“亲肤”、“舒适”、“无束缚感”而深受消费者好评。 。 相反,走性感路线的维多利亚的秘密却没有上榜。

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分析其背后的原因,维多利亚的秘密在风格上一直坚持欧美路线,在尺寸上也树立了主流的“身材美学”模板。 这也是当今女性思想不断兴起的中国社会“与时俱进”的需要。 。

如果说三五年前,男性还自豪地为女朋友买维多利亚的秘密或Laperla,那么从现在的情况来看,送内衣作为礼物似乎有点过时了——在天猫上,过去一年,男性的比例购买内衣的比例从12%下降到10%,足足下降了2个百分点。

一方面,这是因为从送礼价值上来说,千元内衣已经抵不上一双Gucci小白鞋或者一件Moschino热销小熊T恤; 更深层次的原因是因为中国白领女性越来越独立。 他们也在不断抛弃傻甜的形象,不再想迎合传统的直男审美。 这年头,谁没有本事存钱买一件高档内衣呢?

另一个足以证实这一结论的数据是:天猫排名前3000的文胸款式中,Bralette款式的可穿戴文胸同比增长最快,高达五倍。

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要知道,穿内衣作为“中国时尚”背后有着深刻的社会潮流。 30年前的美国社会,麦当娜曾穿着锥子形的金属胸罩和塑身皮夹克环游世界,反抗父权社会,开启了女性应该主宰自己和身体的社会话题。 当今中国白领女性对Bralette的选择绝非简单地用“追求时尚”来概括。 Bralette型可穿戴文胸主要针对胸小的人。 这也从侧面证明,女性越来越注重自己的身体。 变得越来越自信。

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