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迅驰时尚知名品牌跨界合作背后的时尚玩家 独角兽推荐

【独角兽推荐】是独角兽招聘的企业推荐栏目。 每期我们都会从进入独角兽招聘的千余家企业中,从甲方、乙方中评选出一家优质、有趣的企业,旨在发现更多多个行业的优质企业,推荐给广大企业。通过全面丰富的介绍来了解数字营销从业者。

 

近年来,“国潮”概念被广泛提及,跨界联名市场日益繁荣,尤其是在时尚界。 2019年甚至被认为是中国本土时尚爆发的一年。 在众多跨界品牌合作中,Leding x 白兔、太平鸟 x 凤凰、Superdryx CLOTTEE、ANGEL CHEN x H&M等成功获得了较高的社会知名度和市场出色的销售成绩。

令人惊奇的是,诸多双赢跨界的背后,都有同一个幕后玩家——顺驰时尚。

频频爆款的品牌跨界“领跑”是运气还是实力? 迅驰时尚如何让品牌玩转年轻一代? 带着这些问题,我们来看看并了解一下这家公司。

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相信上面提到的这些联名和合作款你都听说过,或者已经购买过吧?

那么迅驰为何能够成功运营这么多优秀的跨境案例呢? 我想这大概是因为他们对时尚领域的深度涉足。

早在2015年,迅驰就启动了“时尚+”战略。 当时,这是中国品牌与全球时尚名人的首个联名系列:NICK WOOSTER x FJ系列是他们超级IP整合业务成功运作的成果。

此后,在泛娱乐和消费升级的背景下,迅驰坚持以“时尚品牌经营+超级IP融合(SUPER IP+)”为核心,与天猫合作,共同策划并推出天猫双11全球时尚节(天猫精选)),引领“即看即买”时尚商业模式新浪潮; 与美国时装设计师协会(CFDA)达成独家战略合作; 成功上市……迅驰在短短几年内迅速发展,已成为时尚营销界难以忽视的一部分。

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▲2018天猫双11全球流行趋势盛典

不仅是“时尚先锋玩家”,更懂“品牌需求”

时尚界聚集了一大批年轻人。 品牌想要与年轻消费群体沟通,就必须去找他们。 但对于品牌来说,与时尚圈扯上关系并不是捷径。 消费者对时尚和美丽的理解不断更新,他们对当今产品和品牌的要求也在不断变化。 需要更加专业、内容丰富的合作形式来打动消费者。 作为一家以时尚娱乐为核心的公司,迅驰时尚在帮助品牌与目标受众沟通方面拥有得天独厚的优势。

但真正介入品牌营销,是从迅驰成立专注于时尚IP领域的资源合作平台“上海交易所”开始的。 在上交所,他们将设计师/设计师品牌、艺术家、名人、意见领袖统称为时尚。 首次提出“时尚IP赋能新业态”理念,针对时尚生活行业数千家品牌和企业开展“品牌联名”、“设计合作”等合作创新,和“知识产权许可”。

在以时尚IP赋能新业态的理念下,迅驰迅速获得了日本东丽、美国斯凯奇、德国马可波罗、利郎、马克华飞、罗莱、七匹狼、波司登等知名品牌的客户。和美特斯邦威。 。 在它的运作下,这些品牌在人们心目中的印象正在慢慢塑造或改变。 例如,H&M最近与个人设计师陈安琪合作的#ChineseKungfu系列,为品牌带来了以前难以想象的世俗时尚感。

▲H&MxANGEL CHEN合作系列发布会

迅驰的代表案例中,天猫双11时装节、“纽约时装周:中国日”等均以时尚潮流与品牌相结合,并具有适合年轻消费群体的话题性,从而为品牌提供了优质的产品和服务。刷新带来真实的结果。

中国日激发品牌新活力

“纽约时装周中国日”由美国时装设计师协会(CFDA)与迅驰时尚于2018年联合创办并举办,成功赋能李宁、CLOT、NPC、江南布衣等中国本土品牌太平鸟男在国际舞台上大声疾呼。 。 以李宁为例,其在2018年纽约时装周中国日展示品牌新形象,成功实现巨大增长,市值增长两倍至505.2亿港元。

刚刚结束的红星美凯龙纽约时装周第四届中国日,安踏儿童“青春顽皮”主题的挑战与突破,以及中国设计师品牌XU ZHIx红星美凯龙“暴晒夏日”主题的浪漫朦胧、写意表达《Lily中国女性肖像》在迅驰的运营下,成功在国际舞台上讲述了中国品牌的时尚故事。

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▲安踏儿童、Lily、XU ZHI亮相纽约时装周中国日

据了解,“中国日”也一直采取多元化的活动形式,包括中国日陈列室(China Day Showroom)、中国日论坛(China Day Talk)和中国日快闪市场(China Day Pop-up Market) )等,全方位地向世界展示中国时尚和品牌,也引起了国内外的大规模关注和热议。

同时,顺驰时尚旗下顺驰还通过“CFDA & Suntchi:美国展厅”项目帮助优质美国设计师品牌进入中国市场,用本地化语言讲述美国品牌故事。

跨境非服装品牌的领导者

除了帮助“品牌叙事”年轻化、潮流化、渗透到新一代年轻人的生活方式之外,迅驰时尚也是不折不扣的“品牌跨界引领者”。

之所以这么说,是因为独角君在了解迅驰时尚之前的作品后也发现,迅驰的服务客户有很大一部分并不属于服装行业。 在迅驰的运作下,他们也正在成为时尚圈的一员。 的活跃玩家。 大白兔与乐鼎、红星美凯龙 x 纽约时装周中国日、老干妈 x Opening Ceremony、青岛啤酒 x NPC、凤凰 x 太平鸟、凯迪拉克 x OC x 刘雯、易烊千玺 x RIMOWA 等跨界项目联名项目在市场上取得了极高的社会知名度和出色的销售成绩,也潜移默化地扩大了品牌本身的利润空间。

至于近期中国家居行业领军品牌红星美凯龙与迅驰时尚“中国日”跨界合作参加国际时装周,不仅抢占了品牌在设计领域的主导地位,也为品牌增添了时尚潮流基因。

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▲红星美凯龙 x 纽约时装周中国日

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▲ 凯迪拉克 x OC x 刘雯#为地球增添一抹G7绿色#公益项目

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▲ 老字号凤凰 x 太平鸟

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▲ 大白兔 x 乐丁#无乐不做#系列

当然,上面提到的只是他们案例库的一小部分。 正如CBNData×上交所《2019全球时尚IP白皮书》报告中指出:“时尚IP已经成为品牌与消费者之间新的‘沟通媒介’,与时尚IP的合作逐渐成为品牌突围的有效途径。缺乏品牌号召力。” 未来,资讯品牌、时尚IP、时尚平台的合作将会更加精彩。 接下来,迅驰还正在筹划涉及MAC和阿迪达斯两大IP的联合项目。

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▲ 迅驰时尚活动

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以上,你是否曾向往这样一家频频发生撞车跨界案例的公司呢? 万一,如果您对时尚感兴趣,并且对营销有想法,迅驰时尚邀您成为社交与时尚兼具的营销人!

坐标位于上海K11。 拥有时尚优雅的办公环境、丰富的休闲活动、专属的瑜伽馆和教练……

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