资讯

把内衣搬上时尚大秀的舞台这个国货品牌太会玩了

近日,时尚圈和营销圈都被一则新闻刷屏——国产经典品牌三滚携手国际先锋时装设计师Uma Wang,以“内在新力量”为主题,将于10月11日亮相SS21上海时装周。周,举办UMA WANG x 三枪春夏发布秀。

 

国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯_时尚资讯平台/

上海◆2020.10.11

时尚资讯平台_国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯/

UMA WANG x 三把枪

对于一直寻求转型的三枪来说,此次重磅联名大秀显然有着非同一般的意义,或许能够帮助三枪实现质的突破。

但时代的洪流滚滚向前,市场日新月异。 与三枪一样,曾经傲视全球的经典国产品牌,在新消费环境的冲击下,纷纷开启了品牌转型之旅。

内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站_时尚资讯平台/

然而,转型并不容易。 玩遍爆款的潮招和用尽创意,不少国产品牌只获得了表面的年轻化。 老国货品牌想要转型,需要产品升级和理念提升交织并举,一步步落在建立消费者认知的关键节点上,才能达到理想的转型营销效果。

在众多转型颇有成效的国产品牌中,高调亮相SS21上海时装周的三枪品牌值得单独说一说。 接下来,让我们以这场大秀为起点,一步步走进三枪的转型故事,探寻国产品牌的转型之路。

+

亮相时装秀,彰显品牌态度

时尚资讯平台_内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站/

为什么说这次《内心新力量》发布会是三枪品牌转型过程中的关键一环呢? 首先,我们需要了解Uma Wang是谁。

Uma Wang是世界知名时装设计师,于2009年创立个人同名品牌,是第一位进入米兰时装周官方赛程的中国设计师,也是公认的中国当代设计师领军人物之一。国际时装业。 Uma Wang在女装针织品设计方面有着独特的经验,以奇思妙想和精湛的技艺表达女性之美。 她被誉为“针织皇后”。

国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯_时尚资讯平台/

国际先锋设计师Uma Wang

享誉全球的针织女王携手备受好评的针织品牌。 针织界、时尚界和普通消费者都在关注此,期待三滚此次能带来怎样独特的精彩。

时尚资讯平台_国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯/

根据现有资料,Uma Wang从三枪的老旧设计和先进技术入手,将无限灵感变为现实。 来自三枪的物质支持,如抗菌且柔软光滑的艾草纤维、极具弹性的莱卡纤维、机械化的制造技术、精良的针织和扎染技术,为Uma Wang提供了丰富的艺术才华施展空间。 设计师的灵感结合现代新材料,兼顾美学与科技,演绎出独特的女性魅力。

此外,还有一点值得我们关注。 三枪与Uma Wang的合作产品将在三枪零售店和网店同步发售。 商用车型将在秀场车型的基础上进行更加实用的调整,以满足消费者的日常需求。 工匠精神与机械操作的完美融合,让每一位女性都能轻松享受到前卫、时尚、舒适的贴身衣物产品,这无疑是消费者的福音。 三枪也可以通过此次与“针织天后”Uma Wang的联名合作,将品牌的时尚基因植入消费者的认知中,为品牌转型再添一把火。

+

国际先锋设计师Uma Wang

时尚资讯平台_内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站/

除了合作本身的亮点,整个《内在新力量》秀场也将对品牌产生更深远的影响。

其实,早在本世纪初,三枪就开始将精致的设计与贴身服饰相结合,走在了“内衣外穿”潮流的最前线。 此次合作秀将借助Uma Wang的能量,更直接地打破“内衣只能穿在里面”的束缚,重塑女性贴身服饰和家居服的概念,通过舒适和设计感十足的服装传达女性的内在力量展现了女性多元化的现代价值观和美好品质。

时尚资讯平台_国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯/

国外时尚资讯网站_时尚资讯平台_内衣时尚资讯/

大秀摒弃了繁复的妆容和华丽的舞美,具体传达了三枪对女性意识的诠释——女性之美不局限于外在的标签和符号,更在于内在的力量,不惧挑战,独立自主和自信,以坚韧的态度迎接未来的每一次挑战。

正如Uma Wang自己所说:“我相信女性内在的力量更多来自于她们的自信、自由、自尊和自由。” 女性消费者之间的情感链接,为三枪积累了宝贵的品牌认知度。

国外时尚资讯网站_时尚资讯平台_内衣时尚资讯/

时尚资讯平台_内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站/

Uma Wang × 三枪品牌发布秀创意灵感

从品牌转型的宏观角度,三枪以设计师产品打造内衣新美学,以超前审美理念引发情感认同,打造潮流时尚的品牌形象,让三枪成为“品质之选”。 品牌形象更上一层楼。 Uma Wang×三枪的品牌发布秀必将在三枪的转型中留下浓墨重彩的一笔。

+

步步为营 打造新印象

时尚资讯平台_内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站/

不得不说,三枪的改造还是相当顺利的。 回顾三枪的发展历程,我们会发现,产品在保持品质的同时融入新技术,品牌在保留初心的同时注入新意。 三枪紧跟时代步伐,走出国产品牌坚定的步伐。

时尚资讯平台_国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯/

三枪的品牌历史可以追溯到遥远的1937年,在近一个世纪的陪伴下,三枪在针织面料和工艺上不断突破,力求为国人带来更舒适的穿着体验。 无论是70年代、80年代的双色闪光棉,还是21世纪初将莱卡引入内衣面料,亦或是近年来使用的天鹅绒、比马棉、竹纤维等功能性较强的面料,三枪一直用实际行动履行着国货应有的责任。

更难得的是,三枪不仅是行业技术创新的引领者,更是贴身服饰潮流的风向标。 三枪秉承“融合科技与时尚,编织多彩生活”的使命,坚定走在时代前沿,以大众思维和国际视野为品牌赋能。

时尚资讯平台_内衣时尚资讯_国外时尚资讯网站/

三把枪 × 波普艺术家 Tanis

要想深入消费群体,自然要把握现代流行文化的脉络。 三枪先后推出与波普艺人坦尼斯、网易云音乐、国漫、娱乐IP等当红流行元素的联名,直击各圈层消费者的心,打造了三枪品牌的全新时尚形象。

国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯_时尚资讯平台/

三枪×网易云音乐

此外,任何国产品牌的转型战略都必须有国际化战略,三枪同样如此。 三枪先后在纽约、米兰、东京开设设计工作室,并携手天猫在2020纽约春夏时装周期间打造国内内衣行业首场国际顶级T台秀。 国产品牌已在世界舞台上崭露头角。

国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯_时尚资讯平台/

三枪×2020纽约春夏时装周

从以往的营销活动来看,三滚的转型节奏不仅与现代流行元素碰撞,在秉承优良传统、保持工艺品质的同时,迎合时代变化,为品牌注入年轻元素; 它还积极与国际接轨,不仅拥抱新技术、新理念,也提升了国货在海外舞台的风采。 三枪在时间的长河中稳步前行,在继承中发展,在吸收中创新,用实力诠释国潮内核。 先进的技术和时尚的设计已经成为三枪的品牌关键词。

时尚资讯平台_国外时尚资讯网站_内衣时尚资讯/

梳理了三枪的转型经历,我们可以看到这样一个清晰的营销脉络——品牌转型要把握深度和广度,概念更新要有态度,产品变革要有硬核,才能从众多中脱颖而出品牌化,让老品牌在新时代大放异彩。

让我们一起期待10月11日的Uma Wang×三枪品牌发布秀,感受内衣美学与国潮脉络,与三枪一起走在国产经典品牌发展的前沿。

结尾