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明星们都把保暖内衣作为一种时尚单品 穿上它我会不会看起来像南极人

今年,全国提前入冬,秋装的话题又开始被讨论。

 

年初的一档综艺节目中,有人看到杨迪穿着全套秋衣秋裤,超越姐姐说出了经典的“年轻人,谁穿秋衣?”

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但事实上,我们这一代的年轻人,在没有父母催促的情况下,早已主动穿上了秋装。

不仅仅是在被生活和寒冷打败之后,我想通了,开始保持健康;

也是因为你妈妈心目中的秋仪和你的秋仪不一样。

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左:你妈妈认为是秋裤; 右:你的秋装

毕竟,当保暖内衣卷起来的时候,时尚界就得停止晃动了。

01 保暖内衣有多少卷?

“保暖内衣”是秋季服装的一种。 最新的“肌肉内衣”、“自发热”、“烫皮”等也属于秋季服装。 它们本质上是穿在外衣下面贴身穿着的衣服,以吸收水分并保暖。

询问了编辑部的姐妹们后,购买秋装时,“隐形”基本上是第一位的。

想象一下,精致的缎面压花衬衫领口露出一小圈紫色保暖内衣,都市丽人瞬间变身双孔大鲵。

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一些保暖内衣为了让自己“隐形”,做出了很多大动作。

其中一些看起来一点也不像保暖内衣。 比如领口开低胸,内置文胸有俯卧撑的效果。 推荐的博主都是秀出自己的好身材,会老老实实劝阻大胸妹子。

现在你不用担心保暖内衣露出领子了,但是如果你在上面再穿一件毛衣,会不会伤到脖子呢?

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作为贴身衣物,保暖内衣第二重要的就是舒适亲肤。

于是,很多保暖内衣不仅在面料的柔软度上下功夫,还添加了“美容”功能。 常见的化妆品添加剂如透明质酸、氨基酸、牛奶等都可以在保暖内衣中找到。

玻尿酸保暖内衣声称穿上后不再需要涂抹润肤乳。 衣服中的玻尿酸在脱水时会继续渗透到你的皮肤中,就像“违背祖训”的神秘配方一样。

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不对啊,这么好的东西为什么没有多少人喜欢呢?

传说有些面料富含氨基酸,“连美白产品都省略了”。

例如,有一种用牛奶纤维编织的保暖内衣。 据说是从牛奶中提炼出来的衣物纤维,含有17种营养丰富的氨基酸。 此外,这款衣服还含有25%的苹果酸。

还有牛奶氨基酸和苹果酸,听起来有点好吃,但它真正的功能是美白,“可以穿的化妆品”。

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另一种是咖啡纤维保暖内衣,含有18种氨基酸,比牛奶纤维多一种。 但我更关心24%的咖啡能否被皮肤吸收,摆脱困倦?

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可惜已经卖完了,不然我就成箱囤货了

前面提到的低胸保暖内衣也含有氨基酸。 面料是目前最流行的德国天鹅绒。 这种面料是德国拜耳公司发明的腈纶纤维。 所有使用该纤维的保暖内衣都需要获得官方授权。

这种保暖内衣看起来更像是普通的打底衫,甚至可以穿在外面,这直接导致了某红皮书用户对保暖内衣行业的纯粹渴望。

就连秋仪也要营造出一种清纯淫荡的氛围。 妈妈看到后很疑惑,然后看了我一眼。 这东西不会冻住我的脖子吗?

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这个吊带真的保暖吗?

曾经质朴的保暖内衣开始成为时尚界的热门单品。

2018年冬季,优衣库×ALEXANDER WANG联名系列的Heattech自热夹克轰动一时,引发美国潮人热潮。

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内外成立于2012年,2018年邀请国际超模杜鹃作为代言人,跨入时尚门槛。 2020年,它邀请了一直是时尚前卫代表的王菲作为代言人。

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有棵树邀请张若昀做代言人,保暖内衣广告也能捕捉到孙悟空在海边的轻盈与美丽。

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年轻品牌Ubras成立于2016年,大表姐刘雯穿起来像高级时装; 谁能想到,有一天我会看到一位穿着秋装的“富家千金”。

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以至于秋装成了考验身材的象征:女明星穿成时尚单品,我穿成南极单品。

02 从浮肿如花,到清纯好色,到柔软温暖

100%纯棉一度是中国市场的主流。 无论是60、70年代的“闪光棉”,还是80、90年代的空气棉、亲肤棉,都深深影响了家长们对面料的认识。 ,“世界上只有纯棉才是好”。

当时,每到秋冬季节,人们都要穿纯棉秋衣,东北称麻衣,南方称棉衣。 除了表面上色彩斑斓之外,最重要的是纯棉材质只能靠厚度来保暖。

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来源:网易@摄影世界

1996年,一款名为“保暖内衣”的产品诞生了。 这种材料的名字很搞笑,叫“KY-1.8导湿保暖复合绒”。 翻译过来就是在棉花中加入化纤材料,然后再覆盖一层塑料薄膜。 它可以被绝缘。

于是于兆霖创立了以本名命名的品牌,以保暖内衣进军时尚界,并产生了不小的影响。 (还有一点,电热毯也是于兆霖发明的,不过那是后话了。)

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起初,人们对这种非棉材料有些抵触,但一旦尝试后,发现它真的很香。 厚度是普通秋衣的一半,保暖性能更加出色,纯色看起来比大花面料更高级。

很快,“保暖内衣”开始流行,自用和送礼更受尊重。

市场很敏感。 1997年,南极成立; 1998年,Arctic Velvet、Catman成立; 1937年创立的老品牌Sangun也加入了保暖内衣大军。 这些品牌未来都成为保暖内衣巨头。

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当时,保暖内衣品牌的营销策略基本是“三斧头”一统天下。 第一个是请名人,第二个是央视,第三个是市场。

于兆霖率先邀请香港明星郑少秋担任品牌代言人。 电视上的洗脑口号“于兆霖,太棒了”,率先邀请明星代言保暖内衣。

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南极人招募刘德华、葛优、徐帆、袁咏仪、海清拍摄15秒广告。 中心思想是“南极人不怕冷”。

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还有巩俐、范冰冰、孙俪、李小璐、林志颖、吴秀波等,几乎所有有一定国民地位的明星都像批发商一样代言过保暖内衣。

鲜红的纸盒上印着穿着保暖内衣的微笑星星,是很多人的童年记忆之一,也是明星最想摧毁的黑暗历史之一。

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当时的保暖内衣大多色彩鲜艳,时尚潮流与质朴气质混合在一起,连明星都难以驾驭。 普通人穿上后可能看起来像奥特曼。

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来源:小红书

但毕竟保暖内衣高昂的价格赋予了它高贵的地位,不经意间露出棱角也许才是当时的时尚。

一位80后的编辑说,如果她的同学中有谁穿了保暖内衣,她就特别喜欢在黑板上写字。 她抬起右手,袖口就会落下,露出一小段紫色。 稍微懂一点的人都知道,这个人穿着的是保暖内衣。 穿内衣意味着家里有财力,走在潮流的最前沿。

保暖内衣曾经是代表年轻人喜好的潮流代表。

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图片来源:搜狐网@家乡罗山

千禧年期间,各种新概念材料层出不穷,如“卡”家族:莱卡、碳卡、暖卡、‘魔卡’、暖卡、热卡、萨维卡……

还有某富豪集团的“火龙棉”,一见钟情; 某黄金公司的“白金光纤”,不缺钱的煤老板一定要买一根; 以及未知功率的远红外光纤等。

科技包装是保暖内衣生产企业实现产品溢价的重要手段。 这些充满未来科技感的材料,看似神明之间的较量,其实只是换汤不换药。

Arctic Velvet 的广告给人一种邪典电影与科技相结合的感觉。 外星人抓走了赵本山,想找出地球人不怕冷的原因。 赵本山告诉他们:“怕冷就穿北极绒,地球人都知道。”

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一般品牌是打不过安吉人、北极绒、恒源祥、余兆霖的。 天猫行业数据显示,这些传统品牌占据了一半以上的市场。

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即使你无法击败他们,也不要认输。 很多品牌选择打价格战。 商场里的扩音器大声播放着“跳跃销售”的声音。 你敢标价99元,我就120元卖两套。 如果你敢买一送一,我就这么做。 买一送二。

然后我们还要在宣传和营销上下功夫。 上面提到的保暖内衣批发明星代言就是广告战的产物,当时的很多广告现在看来还是相当辣眼的。

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然而,在混战中,商家开始牺牲品质。 物资争夺没有新的突破。 相反,短短几年时间,市场上的保暖内衣同质化严重,保暖内衣行业毛利率一度低于10%。 ,行业陷入了竞争的恶性循环。

妈妈回忆说,我上幼儿园的时候,她带我去超市买菜,发现保暖内衣开始用塑料袋装着卖。 甚至街头小贩也在出售“山寨”保暖内衣。 如果我努力的话,我可以获得一半的价格。

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直到2003年,保暖内衣价格集体暴跌,行业失去暴利的吸引力,创新停滞,保暖内衣逐渐成为土气、落后的代表。

2008年,欧美次贷危机、亚洲金融危机,出口萎缩,纺织行业内部产能过剩,库存严重积压。

于是,当年的保暖内衣品牌纷纷转型。 恒源祥在20世纪90年代就开始尝试特许经营业务。 此时,商标使用费占其营业收入的90%。

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南麂人效仿恒源祥,斩断了生产和销售两个重资产环节。 他们干脆卖掉了所有工厂,停止生产实物产品,集中精力出售许可证。

南极人民确实从中尝到了甜头。 从其2019年年度财务报告可以看出,其2019年公司营业收入总额为39.07亿元,同比增长16.52%。

余兆林、北京京等也紧随其后。 当年传统保暖内衣品牌纷纷投入贴牌贸易,产品类型涵盖袜子、内衣、洗衣机、热水袋等。

即便如此,在黑猫投诉、聚投诉等第三方消费平台上,针对它们的投诉也不少。 OEM授权模式极大影响了保暖内衣老品牌的信誉。 从此,国家驰名商标不再能保证质量。

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与此同时,那些从小穿着保暖内衣长大的80后、90后也逐渐长大,经历了“要款式不求保暖”的阶段。 近年来,他们重新拥抱保暖内衣,但更喜欢新的消费品牌。

例如,Bananain成立于2016年,其主要产品是“烫皮”。 2020年双十一排名天猫行业TOP 1,销量48万台,90后用户是主力军;

优衣库Heattech连续2019年、2020年天猫品牌榜TOP2;

今年9月22日,Ubras内衣在薇娅直播间上线,单日交易额3400万+,成为当日天猫内衣行业销量TOP1的品类。

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这是一件非常神奇的事情。 毕竟,自从2008年苏芒表示自己从不穿秋裤之后,保暖内衣的“时尚”就从消费者的潜意识中被带到了表面。

如今的保暖内衣正试图摆脱“时尚”的标签,但实际上它也是本世纪初潮流的代表。

一位不愿透露姓名的编辑姐姐告诉我:“高考结束后印象最深刻的就是在开往大学的火车上,我把妈妈装的保暖内衣全部扔在行李架上。那个时候,我想,穿保暖内衣的年轻人。”

“谁知道事情发生了很大的变化,现在我只想一年四季都穿合适的衣服出去,保暖内衣不仅仅是秋冬需要的。”

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毕竟过了那个年纪,你就不再叛逆了。 身体舒适是最重要的。 保暖内衣、保暖时尚,未必不时尚;

步入社会的农民工再也不敢轻易感冒了。 穿着保暖内衣,他们可以在没有开暖气的办公室里继续努力工作三天三夜。

从浮肿如花,到清纯好色,到柔软温暖; 无论是省时省力的休闲舒适,还是美丽不冻的精致穿搭——

承载着童年记忆的保暖内衣又回到了年轻人的生活,也可能为新一代创造童年记忆。

本文来自微信公众号,作者:Ache,36氪经授权发布。 原标题《欧阳娜娜穿保暖内衣当时尚单品,是不是让我看起来像南极人?》。