流行趋势

车间 2223秋冬内衣家居趋势分析及产品实施规划

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22/23秋冬

内衣/家居服市场洞察和方向

利用工具和方法紧跟市场趋势和变化,及时调整产品规划,避免产品误判;

通过数据,我们可以洞察行业消费变化和趋势,指导企业决策,识别新的细分市场。

➢ 中国女性对内衣舒适性、功能性、美观性的多元化需求正在重新定义这一品类,从而催生了“无钢圈”、“薄垫”、“无尺码”等新的、更细分的内衣品类。 路;

➢ 随着健康和居家运动越来越受到重视,人们在选择内衣以及配套家居服的设计时更加注重舒适性、时尚性和功能性因素。

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趋势及产品体系

品牌风格产品策划研究与应用

精准利用流行趋势,开发时尚产品;

随着内衣/家居品类更加细分,人们对内衣的要求逐渐从塑形转向舒适。 我们要紧跟市场变化,制定产品规划和实施方案。

➢ 主题概念的准确性是产品能否畅销的重要因素;

➢ 主题产品在色彩、面料上具有很强的整体性、关联性和灵活性。 一系列不同主题的产品会给消费者带来不同的新鲜感和设计感,满足消费者的多重需求。

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课程大纲

22/23秋冬

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➢课程重点对22/23秋冬国内内衣/家居行业板块市场洞察和流行趋势进行深入分析和解读。 它将应用设计工作流程并在实施产品规划委员会之前对其进行分析。

➢根据品牌基调和消费市场定位进行差异化分析,并落实到产品规划和制定中。

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市场分析

趋势解读

解决了问题

1、内衣/家居产品风格定位不明确,产品不符合消费者需求? 无法在高度同质化的市场环境中脱颖而出?

解决方案:

由于内衣的贴身性,消费者通常更注重舒适性和有效性。 既要遵循一般服装设计的舒适、合体、健康、节省面料的原则,又要符合内衣所强调的安全性、功能性、时尚感、搭配性原则,满足消费者内心的自我愉悦心理。 只有这样,才能真正实现内衣/家居设计中面料、色彩、款式、廓形的协调组合。

2、不知道如何将每一季众多的流行趋势与自己公司的发展阶段和产品情况结合起来,转化为有效的产品系列规划?

解决方案:

掌握流行趋势在产品规划不同层面的具体运用方法和比例:从内衣/家居品牌风格定位、产品季度主题规划、消费者群体画像、系列结构、产品价格带、面料、颜色、版型、图案,精准把握筛选流程细节等交叉信息,理清关系,全面落实贴合流行趋势的产品规划。

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课程收入

1、用国内消费者的心态来了解内衣家居服市场的变化;

2.运用趋势策略的视角,结合消费者定位和产品性能,操作内衣/家居品牌的产品开发和规划;

3、内衣/家居风格诊断与重构,细分市场的差异化产品;

4、结合内衣家居行业22/23流行趋势,将时尚潮流元素精准运用于产品开发设计中,深度分析内衣/家居品牌不同层面的风格定位和流行趋势进行设计规划;

5、用感性的、可变的视角来设计品牌产品,用科学合理的方法进行品牌产品规划。

策划主题

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风格定位

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第一天

22/23秋冬内衣/家居趋势及市场分析

内衣/家居行业趋势与色彩洞察

1.内衣/家居行业市场洞察

1、国内外成交额较高的内衣家居品牌市场分析;

2、中国本土内衣/家居时尚新品牌市场分析(线上线下);

3、深入分析奢侈品牌家居内衣市场板块表现趋势。

2、内衣/家居消费者定位概念与研究

1、解读内衣/家居市场消费者需求和消费驱动力,合理构建品牌目标消费者画像;

2、如何根据消费者需求的差异化来分析内衣/家居产品的不同风格类型和定位。

3、22/23秋冬内衣/家居流行趋势深度解读与实际运用

1、深入分析22/23秋冬内衣/家居流行趋势,提取流行元素(色彩、图案工艺、廓形、表面配饰、细节工艺等全维度深度分析);

2、根据内衣设计原理,进行内衣款式的精准定位和实际运用;

3、产品规划制定思路的来源和制定方法,构建完整、均衡的产品规划系列,避免自主品牌内部同质化。

第二天

内衣/家居行业

设计定位方法及产品实现实践

品牌风格产品规划研发思路

1、内衣/家居趋势体系构建要点

1、内衣/家居潮流设计的实际落地(从大趋势概念到小趋势概念的趋势应用);

2、内衣/家居材质、面料的分析与设计应用,确保材质、面料工艺、装饰手法与内衣设计风格一致;

3. 关键色彩/图案/剪影/工艺/流行色分析及实践指导。

2、内衣/家居产品策划与制定的核心方法与关键步骤

1、内衣/家居品牌风格产品规划及开发思路(产品主题规划、品类系列结构规划、色彩规划、面料规划、图案规划、廓形规划、细节规划、价格带规划、产品组合规划、如何实施系列研究和发展);

2、利用虚拟消费者画像结合流行趋势,寻找新的细分市场;

3、如何将内衣/家居产品策划故事变成精品?

➢【课堂练习及批注】工具(看板):颜色看板、材质看板、情感看板、营销看板。

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高老师(台湾)

伦敦时装学院硕士学位

超过22年中国男女服装品牌及国外品牌工作经验;

专业领域包括品牌定位、流行趋势、设计管理、商品策划、产品开发、供应链和采购运营。

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<上一期·产品策划课堂练习作业>

① 颜色 ② 颜色+材质

③ 色彩+材质+情感(灵感、氛围、色彩、香味、视听)

④ 塑造产品故事

⑤ 组合地板元素(面料、图案、细节、风格)

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