流行趋势

运动文胸风潮席卷美国高端时尚界和街头

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运动胸罩的复兴即将来临。

运动文胸曾经只是运动爱好者运动时使用的装备,但现在,这种高性价比的健身装备迅速成为高端时尚界的宠儿。 他们出现在秀台和红地毯上,Pinterest 和时尚博客上也充斥着他们的照片。 赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez)、贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和卡戴珊家族都是运动胸罩的忠实粉丝。

运动文胸的迅速崛起使其成为普通女性内衣抽屉里的必备单品。 在过去两年左右的时间里,一场悄然发生的文化转变预示着一场影响深远的内衣革命。 越来越多的女性选择购买舒适的胸罩而不是性感的胸罩,这对维多利亚的秘密这样的内衣巨头来说是一个麻烦,因为越来越多的女性开始将运动胸罩作为日常胸罩。

维多利亚的秘密母公司 L Brands 的利润从 2015 年第三季度到 2016 年第三季度下降了约 25%,原因是销售额下降以及公司泳装系列的停产。 同期,Lululemon 的运动文胸收入增长了 20%。 年轻女性也纷纷涌向 Aerie(American Eagle 的附属品牌)和 Outdoor Voices 等内衣初创公司的胸罩系列。 市场研究公司 Statista 预测,包括运动胸罩、紧身裤和袜子在内的“运动胸罩”2019 年销售额将达到 410 亿美元,高于 2014 年的 230 亿美元。

为什么运动文胸突然这么受欢迎?

“我们的生活方式变得更加多样化,我们的胸罩也需要更加多样化,”纽约产品时尚专家 Courtney Brunson 说。

布伦森几乎每天下午都会去健身房或瑜伽馆,运动胸罩可以轻松从运动装转变为街头装。 它们比普通胸罩用途更广泛,而且更容易清洁——与许多款式的内衣不同,运动胸罩不需要干洗或手洗,而且通常也更便宜。 “我不记得上次买钢圈胸罩是什么时候了,”她说。 “如果我去购物时花了 70 美元买了一件我感觉不舒服的胸罩,我想我会对自己非常生气。”

在某种程度上,运动胸罩是运动休闲的延伸。 这种时尚风格将健身装备与日常生活融为一体,使其成为追求舒适的千禧一代的最爱。 而且,这种服装的价格也非常有吸引力。 消费者研究公司 NPD Group 的一项调查发现,2015 年接受调查的千禧一代中,41% 的人表示他们在过去 7 天内佩戴过运动胸罩,而非千禧一代中这一比例为 21%。

NPD 首席行业分析师科恩·科尔斯 (Cohen Coars) 表示:“(运动胸罩)的价格正在下降。” “它已成为首选胸罩。”

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零售商正在追赶这一趋势

加州内衣博主科拉·哈林顿 (Cora Harrington) 表示,如今,零售商正在加大运动胸罩的产量,以满足不断增长的需求。 她说,有些新设计注定会引起人们的注意,比如带肩带的文胸设计成露出背心裙,搭配西装外套,可以成为一套非常协调的服装。 她说,运动胸罩公司比其他类型的胸罩更具成本效益,因为它们只需要提供几种尺寸,而不像传统胸罩有多种尺寸。

“因为现在正在发生与此相关的文化和经济转变,”她说。 “人们更愿意将内衣当作外衣穿着。另一方面,运动胸罩和无钢圈胸罩使零售商无需投入大量时间来研究和设计产品即可生产内衣。”

与此同时,运动文胸在行业内的受欢迎程度也在不断上升。 美国演员格温妮丝·帕特洛 (Gwyneth Paltrow) 的设计品牌 GOOP 和希拉里·斯万克 (Hilary Swank) 的 Mission Statement 等奢侈品牌推出了高端时尚运动文胸,售价分别高达 97 美元和 185 美元; 维多利亚的秘密 (Victoria’s Secret) 也顺应了这一趋势,推出了新的运动文胸系列。该产品被宣传为“从健身房到早午餐再到日常生活”都可以穿着的产品。

Alysse Dalessandro 是一位设计师兼大码时尚博主,她在健身房时穿着运动胸罩,在街上则将其作为露脐上衣穿着。 她说,内衣市场曾经为胸部较大的女性提供的选择很少。 这种款式(运动文胸)现在适合各种身材的女性。

“我觉得我不需要穿俯卧撑胸罩才能被接受,”她说。 “我认为运动胸罩的流行正在推动时尚,品牌正在倾听。”