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雪地靴我丑但我也温柔

Louis Vuitton也来抢雪地靴生意。

 

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近日,路易威登推出了冬季靴子 LV Trainer Snow Boot,这是该品牌标志性运动鞋款式 LV Trainer 的延伸。

作为雪地靴的“鼻祖”,UGG今年在这方面的发力相当迅速。

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首先,签约王一博作为品牌亚太区代言人。 继周冬雨之后,他再次携手新生代偶像,努力开拓年轻人的消费市场。 随后,与FENG CHEN WANG第三次合作,推出了以“现实与现实共存”为主题的联名合作鞋款。

据《金融时报》报道,2022年UGG整体营收将猛增近30%。尤其是以Bella为首的时尚界It Girl,人人脚上都穿着一双雪地靴,掀起全球时尚热潮以雪地靴命名的潮流,UGG的存在感猛增。

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曾几何时,被贴上“丑鞋”标签的雪地靴,再次回归时尚主流,成为“宠儿”。

“最爱”雪地靴

不过,今年流行的雪地靴与往年不太一样。 受千年复古风潮影响,潮人穿的雪地靴比十年前流行的雪地靴要短很多。 都是低腰厚底的款式,比较容易穿。

根据美国版《Vogue》杂志Q3的销售统计,这种名为“Tasman”的雪地靴在欧美每分钟就能卖出1双。 即便是贝拉等人穿上脚后,也出现了金钱买不来的现象。

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裸腿搭配运动短裤和机车夹克,让舒适的穿搭看起来酷酷的;

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或者干脆运动到底,搭配打底裤搭配休闲毛衣,踩一双雪地靴出去运动。 当代年轻人的时尚就是这么随意;

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或者搭配阔腿裤或牛仔裤,微微露出可爱憨厚的鞋底。 整个OOTD既有休闲感又不失时尚感。

总之,鞋柜里的BV靴和马丁靴似乎转眼间就不再“有利”了。 冬天如果不穿一双极其舒适的雪地靴和休闲裤,都不好意思说自己是一个追赶潮流的时尚人士。

但事实上,说到雪地靴,它们一开始就与时尚无关。

早在二战时期,雪地靴就是澳大利亚空军的指定特种作战靴。 此前,一名放羊的女孩得知男友要加入空军。 为了不让他的脚冷,她从自家的羊身上取了一小块羊皮,经过简单的修整后,制作了能够完全包住脚的靴子。 这些鞋被称为SHEARERS’ UGLY BOOTS(丑陋的靴子)。

虽然造型不算时尚,但内里的羊毛和外层都有极其柔软的羊皮保护,所以保暖性非常好,非常适合长期久坐的空军飞行员。

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到了世纪之交,原本只在澳大利亚流行的雪地靴逐渐风靡欧美。 当时美国两位当红潮流达人Paris Hilton和Kate Moss都穿着它出街,成为街头一道独特的“视线”。

人们开始对脚上看起来像“面包”的靴子感到好奇。

不过,当时的雪地靴由于当时的流行趋势,造型笨拙,搭配起来也比较简单。 它们经常与修身牛仔裤或紧身裤混搭,不仅保暖,还可以在一定程度上凸显腿部的修长。

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流行单品的“流行生活”总是与当下流行趋势、消费趋势紧密相连。 在一向看重精致、前卫的时尚圈,其实很难摆脱大众对于雪地靴笨重、土气的印象。

即使有红色的生命,也不会长久。 很快,在日益多样化和竞争激烈的鞋类市场中,雪地靴就没有了一席之地。

Z世代寻求舒适与时尚的完美平衡

2019年,疫情的突然爆发和宅在家里的常态化,成为雪地靴,或者说与之有相似之处的“丑鞋”复活的转折点。

人们不仅在成衣上追求舒适性和实用性,在鞋子上也追求舒适性和实用性。 购买门槛低,不需要太多的时间和精力去维护。 耐用性和舒适性是当今消费者的主要购买需求。 精致与舒适的平衡已成为各大品牌努力迎合的时尚生活方式和市场趋势。

虽然在“丑鞋”回潮初期,很多人认为只是“昙花一现”。 毕竟,它们长期以来一直被视为一种仅阶段性、短期存在的丑陋别致,难以抵御时尚潮流剧变带来的震撼。

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不过,通过各大奢侈品牌与“丑鞋”品牌的合作,以UGG、Birkenstock、Crocs为首的品牌在资本市场的知名度持续增长,其所属集团的财报业绩令人瞩目-捕捉。

“丑鞋”能够很大程度上满足消费者舒适的着装需求,或许不再只是一时的流行趋势,而是更切中消费者痛点的整体鞋类市场的宏观趋势。

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曾经不把“丑鞋”当回事的高端奢侈品牌,也纷纷放下“身份”,与它们联手跨界合作。 以“丑鞋”起家的品牌也知道,依靠别人的力量只是暂时的“机会”。 ,只有自己的品牌价值能够得到市场和消费者的深刻认可,才是长期立于不败之地的基础。

因此,我们也可以看到,近年来,UGG等品牌都在努力创新自己的产品矩阵,无论是推出更适合当今年轻人需求的毛茸茸的鞋子,还是不断改变设计、材质和颜色。 让曾经单调的“丑鞋”焕然一新。

更多样化的设计、更多样化的搭配方式,极大地满足了Z世代对于潮流穿搭独特、舒适的消费需求。

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时尚认知心理学家卡洛琳·梅尔(Carolyn Mair)曾在接受《Vogue》采访时表示,人们倾向于更加关注复杂或不寻常的物体,其中就包括丑陋的鞋子。 因为它们可以给人更大、更具包容性的发挥空间,让他们尝试更前卫、更奇异的个人风格表达。

或许,随着疫情对大众心理的影响逐渐减弱,近两年流行的雪地靴、勃肯鞋等“丑鞋”将迎来一定程度的“市场降温期”,但也有毫无疑问,迎合自我、积极创造消费需求变化趋势正在掀起鞋业新革命。

而这种改变才刚刚开始。